Ktorá hokejová hymna je tá “pravá”? Oficiálna z dielne Fun Rádia, alebo neoficiálna z dielne Rádia Expres?
Už dávno niečo tak “nepodstatné” nevyvolalo taký “podstatný” záujem.
Reakcie pod oficiálnymi ale i neoficiálnymi hymnami na Youtube resp. na všetkých najhranejších a najpočúvanejších rádiových weboch hovoria viac ako jasne. A ktorá to je?
Dva uhly pohľadu.
Hymna je podľa slovníka slovenského jazyka “pieseň ako symbol istého spoločenstva”. Hneď na úvod však treba rozlíšiť dve roviny, resp. dva rozdielne uhly pohľadu na “hymnu”.
- Prvou rovinou resp. prvým “spoločenstvom” je samotné podujatie (IIHF WCH 2011), ktorého sa zúčastnia tímy zo 16 krajín sveta. Na Slovensko prídu desaťtisíce fanúšikov a návštevníkov. Popri nich je treba prihliadnuť aj na divákov pri TV/internete atd. Veď napríklad vlaňajšie MS v ľadovom hokeji sledovalo viac ako 730 miliónov divákov v cca 100 krajinách sveta. Dokonca aj v takých nehokejových krajinách akými sú Andora, alebo Zimbabwe. Tí za “hymnu” MS budú určite považovať tú oficiálnu.
- Druhou, zato veľmi špecifickou skupinou a spoločentvom zároveň, sú fanúšikovia slovenskej hokejovej reprezentácie. A pre tých je podľa mňa jedinou hymnou táto skladba..
Som presvedčený, že akékoľvek pokusy o novú hokejovú hymnu, určenú pre fanúšikov, sú zbytočným mrhaním času (aj keď uznávam, že z hľadiska medializácie a s tým spojeného krátkodobého záujmu verejnosti sú pokusy Fun Rádia a Rádia Expres dobrým ťahom). Jedným z hlavných dôvodov je fakt, že táto hymna slovenského hokeja vznikla viac menej spontánne v roku 2002, keď naša reprezentácia vyhrala MS v hokeji.
Väčšina si túto pieseň spojí s pozitívnymi emóciami, hrdosťou na náš tím a príjemnými pocitmi. Mne osobne vždy keď pozerám tieto zábery a počujem túto skladbu behajú zimomriavky po chrbte.
Šport je o emóciách, vzrušení a vášni.
Športový marketing je o tom, ako nepriamo, využívajúc tieto emócie osloviť cieľovú skupinu resp. ako spojiť značku/firmu s klientmi/konzumentmi práve v čase, keď v nich prevládajú pozitívne emócie a nachádzajú sa v “režime vášne” (Passion Mode). Táto hymna je “stará” už takmer 9 rokov, a napriek tomu, že je hraná väčšinou len v období MS v hokeji, je fanúšikmi (zároveň konzumentmi) vnímaná ako “naša” hokejová hymna. Myslím, že akýkoľvek produkt (značka) by bol vďačný za takéto konštatovanie tak veľkej skupiny ľudí.
Čisto hypoteticky, keby akákoľvek firma/značka v roku 2002 kúpila práva na túto skladbu, mohla ju každý rok zužitkovať vo svojich marketingových aktivitách. A tým, bez ohľadu na to, či je, alebo nie je partnerom/sponzorom hokejovej reprezentácie, dosiahnuť mimoriadne dobré výsledky v akomkoľvek priekume, hodnotiacom efektivitu sponzoringu.
Fun Rádio vs. Rádio Expres
V predchádzajúcom príspevku som avizoval, že aktivity oficiálnych partnerov a “priživovačov” budú gradovať. Neprešiel ani týždeň a je tu prvá otvorená konfrontácia (a určite prídu aj ďalšie).
V rozhlasovom éteri a na sociálnych sieťach začal boj o hokejovú hymnu. Zhodnotiť kto z tohto mikro súboja vyšiel víťazne budeme môcť až po skončení MS .
Tento príspevok som mal nachystaný už dlhšie, ale chcel som počkať na dnešný deň, keď v Rannej Šou na Fun Rádiu predstavia oficiálnu hymnu MS. Pokúsim sa zistiť ako sa vyvíjala počúvanosť Rannej šou a či táto malá mediálna prestrelka, ktorú som tento týždeň pozorne sledoval, pomohla Fun Rádiu zvýšiť svoju počúvanosť…
Tu sú aktivity dvoch konkurentov:
Oficiálny mediálny partner Fun Rádio:
Každé MS ale aj iné veľké športové podujatia za posledných pár rokov mali a majú svoju ústrednú melódiu/pieseň. Je tomu tak aj v našom prípade. Fun Rádio nahralo spolu s Kristínou túto oficiálnu hymnu MS 2011 “Life is a game”.
Jej zverejneniu predchádzalo mierne šialenstvo, keď niekto vypustil na internet údajne falošnú verziu… A konkurencia sa do Fun Rádia tiež pustila…či už priamo, alebo nepriamo iniciovala/podporila na Facebooku “Petíciu proti novej hokejovej hymne” (takmer 40 000 podporovateľov) alebo “Petícia proti novej OFICIÁLNEJ “hymne” MS 2011 IIHF od Kristíny! (takmer 80 000 podporovateľov).
Ambush marketing (nepriame spájanie sa s MS) využíva Rádio Expres:
Zoskupenie A.M.O spolu so zamestnancami Rádia Expres nahrali túto “hymnu”. Zároveň si aj poslucháči Rádia Expres môžu cez aplikáciu na Facebooku zaspievať spolu s nimi… Vysledky uvidime resp. budeme pocut.
Pridaj komentár