S pravidelnosťou od roku 2000, čo už je úctyhodných 11 rokov, pozorujem na Slovensku v súvislosti s MS v hokeji jeden zaujímavý úkaz. Ja ho nazývam „priživovanie“, odborne sa mu hovorí ambush marketing (ako príklad môže slúžiť zatknutie dvoch Holanďaniek za nedovolenú reklamu počas vlaňajších MS vo futbale). Uznávam, táto forma marketingu je skutočnou vedou a mnohokrát vyžaduje mimoriadnu dávku kreativity. Okrem toho, že musíte vymyslieť zmysluplné, zaujímavé a zároveň efektívne aktivity pre svojich zákazníkov / konzumentov v súvislosti s udalosťou roka, akou zjavne MS v hokeji každoročne sú, musíte totiž dávať mimoriadne veľký pozor aj na právne súvislosti. Je to spôsobené samozrejme tým, že sponzorom daného podujatia môže byť vždy len jedna spoločnosť alebo značka z danej kategórie (produktová exkluzivita – tzn. len jedna značka piva, jedna značka hodiniek, atď). Nemôžete jednoducho bez súhlasu organizátora použiť oficiálny názov podujatia, logo podujatia, ba ani maskota…. Jediné, čo môžete je vyvolávať dojem…..a v konečnom dôsledku jemne zavádzať. Dodnes nik nevynašiel spôsob ako obmedziť aktivity typu „Ukáž ako fandíš za náš tím“ alebo „Hrajte o 2011 vstupeniek na Majstrovstvá“.
Teším sa z toho, že sa toto obdobie práve začalo. Dnes je 11.3.2011, do MS v hokeji ostáva 49 dní…
Boj o pozornosť a priazeň konzumentov, klientov, fanúšikov, poslucháčov, alebo inak povedané, boj o podiel na našich výdavkoch sa začal… A ako každoročne bude gradovať…
Keďže ma táto oblasť z profesionálneho pohľadu mimoriadne zaujíma, budem sa snažiť zachytiť čo najviac aktivít jednotlivých spoločností a značiek, ktoré budú MS akýmkoľvek spôsobom využívať na komunikáciu so svojimi zákazníkmi / spotrebiteľmi / klientmi na Slovensku. A tu na mojom blogu o tom písať.
V prvom rade budem sledovať aktivity oficiálnych sponzorov Majstrovstiev sveta v ľadovom hokeji tzn. spoločností alebo značiek, ktoré do možnosti prepojenia svojich komerčných aktivít s MS investovali nemalé prostriedky. V druhom rade sa zameriam na aktivity spoločností resp. značiek, ktoré na komunikáciu so svojimi konzumentmi / spotrebiteľmi / klientmi budú môcť používať len nepriame spojenia s MS („náš tím“ „Majstrovstvá“ a pod.) a tak sa „priživovať“ na podujatí s ktorým v podstate nemajú nič spoločné.
Na konci Majstrovstiev sveta v ľadovom hokeji sa pokúsim aj zhodnotiť úspešnosť aktivít jednotlivých spoločností. Jedným z najdôležitejších cieľov, ktoré akákoľvek spoločnosť resp. značka prostredníctvom sponzoringu sleduje je odlíšenie sa od konkurencie… A tak skúsim pripraviť odpoveď na otázku, kto bol vlastne sponzorom MS resp. kto bol ako sponzor MS vnímaný?
Dnes ma zaujal segment obchodných reťazcov.
Oficiálnym partnerom MS je spoločnosť BILLA a takto svoje spojenie komunikuje:
Používa svoj titul: Oficiálny partner MS ako i maskota gooolyho
http://www.youtube.com/watch?v=VD4Nfo1rfyQ
A tu je príklad ambush marketingu:
Nepriame spájanie s „majstrovstvami“ začala spoločnosť Tesco (myslím, že sa čoskoro pridajú aj ďalší):
Vstupenky na Majstrovstvá. Majstrovstvá čoho? Slovenska? Európy? A v akom športe? Ženskom ľadovom hokeji?
Postupne do začiatku MS by som rád napísal aj o ďalších segmentoch a aktivitách jednotlivých spoločností. Ak by ste mali nejaký zaujímavý tip, pošlite mi ho.
Samozrejme privítam aj akékoľvek komentáre.
Pridaj komentár