S pravidelnosťou od roku 2000, čo už je úctyhodných 11 rokov, pozorujem na Slovensku v súvislosti s MS v hokeji jeden zaujímavý úkaz. Ja ho nazývam „priživovanie“, odborne sa mu hovorí ambush marketing (ako príklad môže slúžiť zatknutie dvoch Holanďaniek za nedovolenú reklamu počas vlaňajších MS vo futbale). Uznávam, táto forma marketingu je skutočnou vedou a mnohokrát vyžaduje mimoriadnu dávku kreativity. Okrem toho, že musíte vymyslieť zmysluplné, zaujímavé a zároveň efektívne aktivity pre svojich zákazníkov / konzumentov v súvislosti s udalosťou roka, akou zjavne MS v hokeji každoročne sú, musíte totiž dávať mimoriadne veľký pozor aj na právne súvislosti. Je to spôsobené samozrejme tým, že sponzorom daného podujatia môže byť vždy len jedna spoločnosť alebo značka z danej kategórie (produktová exkluzivita – tzn. len jedna značka piva, jedna značka hodiniek, atď). Nemôžete jednoducho bez súhlasu organizátora použiť oficiálny názov podujatia, logo podujatia, ba ani maskota…. Jediné, čo môžete je vyvolávať dojem…..a v konečnom dôsledku jemne zavádzať. Dodnes nik nevynašiel spôsob ako obmedziť aktivity typu „Ukáž ako fandíš za náš tím“ alebo „Hrajte o 2011 vstupeniek na Majstrovstvá“.
Teším sa z toho, že sa toto obdobie práve začalo. Dnes je 11.3.2011, do MS v hokeji ostáva 49 dní…
Boj o pozornosť a priazeň konzumentov, klientov, fanúšikov, poslucháčov, alebo inak povedané, boj o podiel na našich výdavkoch sa začal… A ako každoročne bude gradovať…
