Roman Krajniak

Sagan 2015 vs. Sagan 2016

Written by

Roman Krajniak

in

,

Pred cca týždňom som videl prvýkrát v TV spot Slovak Telekomu s názvom “Stavanie stromčeka u Saganovcov 2061”. Pri tej príležitosti som si spomenul na jeho vyjadrenia spred roka týkajúce sa moderných technológií. Priznám sa zostal som veľmi zaskočený.

SAGAN 2016:

Tu je aktuálny spot:

 

S4GAN 2015.

V auguste minulého roku som bol jedným z tisícok ľudí, ktorí vítali Petra Sagana na Magio Pláži v Bratislave. Tam pri tlačovej konferencii okrem iného povedal pár viet, ktoré ma už vtedy trochu prekvapili. Najmä vzhľadom na logá v pozadí.

„Technika ide stále dopredu, ale mám pocit, že až príliš rýchlo. Rozmýšľam či sme príliš nepreskočili dobu. Rodičia dajú deťom do ruky telefón či iPad, aby boli ticho, ale von ich nezoberú. Som ešte z generácie, ktorá sa chodila naháňať na ulicu či opekať si do lesa. To sa vytráca. Aj náš šport sa mení a robí z nás robotov. Všetci sledujú rôzne čísla, tepy, watty a pocity športovca idú bokom. Prestávame žiť a strácame chvíľu, pre ktorú žijeme.“

zdroj: sport.pravda.sk (http://bit.ly/sagan_privitanie_citat)

Podobný názor prezentoval aj v televíznom interview v angličtine.

Po zhliadnutí spotu Slovak Telekomu som si pár krát prehral jeho vyjadrenia spred roka a prečítal ešte raz podrobnejšie viacero zdrojov, aby som sa uistil, že to tak ozaj bolo. Pretože jemne povedané nesúlad vo výrokoch spred roka a jeho vystupovanie v aktuálnej kampani je značný.

Je to podľa Vás OK, alebo to len mne sa zdá, že to takto nemá byť. Že Sagan v takto poňatých spotoch je minimálne nedôveryhodný?

Hovorím to s tým, že napríklad kampaň z roku 2015 S4GAN, kde bol tiež Peter Sagan hlavným predstaviteľom spotu, považujem za to najlepšie, s čím som sa v ostatnej dobe stretol na Slovensku z hľadiska športového marketingu. Avšak toto je pre mňa osobne menej ako uveriteľné.

Napíšte mi prosím Váš názor.

Ak vás táto téma zaujala, alebo by ste sa chceli dozvedieť viac info, kľudne napíšte do komentára.
Ak by ste chceli poradiť v oblasti športového marketingu, rád Vám pomôžem:) Nájdete ma aj na týchto sociálnych sieťach LinkedIn, Twitter, Facebook .

 

 

 

Sledujte ma aj na sociálnych sieťach

Comments

5 odpovedí na “Sagan 2015 vs. Sagan 2016”

  1. Michal Avatar
    Michal

    Dobrý postreh 🙂 Každopádne si ale myslím, že prijímateľ reklamy, teda potenciálny zákazník tento nesúlad nevníma. Zrejme to uniklo aj samotným tvorcom, rovnako ako aj mne 🙂 Peťo Sagan sa stal tvárou Telekomu a je pochopiteľné, že aj ďalšie spoty využívajú jeho tvár. Prípadne existuje aj taká alternatíva, že je to zámer a cieľom je vyvolať diskusiu.

    Odpovedať
    1. krajniak Avatar
      krajniak

      Michal, nechcem byt zly, ale mysliet si, ze prijmatel (zakaznik) je nevnimavy je podla mna podcenenie zakaznika. To, ze PS je tvarou Slovak Telekom a ze ho chcu “utilizovat”je fajn, len by sa mozno mohli poradit (pri testovani jednotlivych konceptov kampane s niekym, kto tomu rozumie), aby predisli takymto situaciam. Vy ste uz vo svojich aktivitach pre klientov vyuzivali sportovcov? Ak ano, konzultovali ste to s niekym zo sportovo/marketingoveho prostredia?

      Odpovedať
      1. Michal Avatar
        Michal

        Pán Krajniak, aby ste ma pochopili správne. Z mojej strany to nemalo pôsobiť uštipačne ani som sa nijakým spôsobom nesnažil znižovať prínos Vášho článku a už vôbec nie podceňovať zákazníka. Chápem, že Vy ako odborník v oblasti športového marketingu to vidíte inak a ja cením, že sa v tejto sfére snažíte poukazovať na detaily čo dáva priestor sa nad podobnými situáciami hlbšie zamyslieť a snáď aj priestor k zlepšovaniu. Taktiež nepopieram, že po konzultácii s odborníkom by bolo možné vyvarovať sa takýmto situáciám. Ale bez ohľadu na to si myslím, že 99% príjímateľov toto v negatívnom svetle brať nebude. V istom prípade to dokonca môže podporiť diskusiu, interakciu a viral. Taktiež je potrebné zvážiť, nakoľko sa vyjadrenia v spojení s novým spotom až tak vzájomne negujú a či nie je ten časový horizont medzi vyjadreniami dostatočný. Možno by som sa pokúsil Peťovo vyjadrenie chápať viac s nadhľadom a v spojení s daným kontextom, a síce, že pointou bolo poukázať na skutočnosť, že ľudia zabúdajú žiť a vďaka prílišnej závislosti na technológiách lenivejú a upadajú vzťahy. V opačnom prípade by ani on sám nemohol vlastniť smartfón, mobilný internet, notebook atď., čo predpokladám, že vlastní. Aj keď uznávam, že v spojení so spotom na NEOBMEDZENÉ dáta to môže do istej miery pôsobiť rozporuplne. Chcelo by to ale hlbšiu analýzu, dáta a spätnú väzbu, aby to bolo možné relevatne vyhodnotiť.

  2. elviska Avatar
    elviska

    Sagan je v reklame na Telekom od minulého roku, tak neviem prečo ste až tak zaskočený. Ja som tiež počula minulý rok jeho vyjadrenie na moderné technológie, ale to povedal minulý rok, nie tento rok. Tak neviem prečo to riešite teraz.

    Odpovedať
    1. krajniak Avatar
      krajniak

      Dobry den. Ano PS je v kampaniach Telekomu uz dlhsie. Ved aj pisem, ze vlanajsiu kampan S4GAN povazujem za TOP. Tam bol vsak Peter prezentovany ako rychly jazdec a cela kampan bola o rychlosti 4G siete. Tam mi to sedelo. Dnes v novom spote je vsak prezentovany ako clovek z buducnosti, slepo nasledujuci displej svojho mobilneho telefonu a toto mi nepasuje k tym jeho vyrokom z minuleho roka. Takze preto ma zaujima nazor odbornikov z marketingu, reklamy a sportu.

      Odpovedať

Pridaj komentár

More posts