14. február. Sviatok Svätého Valentína, alebo sviatok zaľúbených. Pre milióny ľudí na celom svete významný deň. Tradície v jednotlivých častiach sveta sú rôzne. Niekde si ľudia posielajú valentínske pohľadnice, inde si ľudia z klobúka vytiahnu partnera, s ktorým majú pretancovať celý večer. Mnohí v tento deň požiadajú svoju partnerku/partnera o ruku. Vo väčšine krajín si ľudia vyznávajú svoju lásku a náklonnosť prostredníctvom kvetov, romantických večerí prípadne malých sladkých drobností. Stále viac a viac sa tento sviatok dostáva do popredia aj u nás. Podľa môjho názoru najmä vďaka komerčným záujmom. Či už tento sviatok uznávate alebo nie, prejaviť lásku a náklonnosť nie je nikdy zlé. Či už slovami, gestami alebo činmi. A ako tento sviatok využívajú športové kluby, súťaže a sponzori vo svete a ako u nás? Tu je pár príkladov.
V Amerike, odkiaľ sa k nám podľa mnohých, sviatok Sv.Valentína “importoval” je mnoho zaujímavých aktivít či už klubov, alebo značiek spojených s dňom zaľúbených. Mňa osobne zaujal klub Chicago Black Hawks, ktorý už viac rokov po sebe pripravuje sériu valentínskych pozdravov, ktoré si fanúšikovia môžu stiahnuť a poslať svojej valentínke/svojmu valentínovi. Každý hráč klubu má vlastnú “valentínku”, ktorá ho trefne vystihuje. S hashtagom #BlackhawksValentines ich nájdete na sociálnych sieťach veľa. Nás na Slovensku by asi najviac zaujali valentínky Mariána Hossu a Richarda Pánika.
V Španielsku najvyššia súťaž La Liga vytvorila obrázky, ktoré si môžu fanúšikovia stiahnuť a v deň sv.Valentína zmeniť svoj profilový obrázok na sociálnych sieťach za tématický. Môžu tak preukázať svoju lásku namiesto svojej partnerke/partnerovi svojmu klubu:).
V Británii väčšina futbalových klubov pripravuje pre svojich fanúšikov tematické darčeky inšpirované sviatkom zaľúbených. Niektoré sa vydaria viac, niektoré vôbec:) Tu nájdete jeden z mnohých zoznamov najhorších darčekov od jednotlivých klubov Premier League.
Pri hľadaní inšpirácií o tom ako využiť deň sv.Valentína na aktivity z pohľadu športového marketingu som najviac odkazov na internete našiel na úspešnú aktiváciu značky After Eden (značka spodnej bielizne) v spojení s holandským futbalovým klubom RKC Waalwijk. Z pohľadu celosvetovej medializácie a virality bol tento event a aktivácia určite to najlepšie v posledných rokoch. Či to bolo úspešné aj z pohľadu dopadu na predaj danej značky a jej obchodné výsledky som sa nikde nedočítal. Som však viac ako presvedčený, že minimálne v tie dni keď sa tento event odohral, návštevnosť obchodu musela enormne stúpnuť v cieľovej skupine futbalových fanúšikov:). Veď posúďte sami.
U nás som v minulosti zaznamenal viacero zaujímavých aktivít v spojení so sviatkom zaľúbených. Avšak tento rok ma zaujala aktivita spoločnosti ProHokej. Do štandardného hracieho kalendára Tipsportligy zaradili šesť rôznych tematických kôl. Jedným z nich je práve Valentínske kolo. Špeciálne na túto príležitosť pripravil puk, s ktorým sa utorkové kolo odohrá.
Jednotlivé kluby si následne sami organizujú program a aktivity v tento špecifický deň.
HK Poprad to zobral spomedzi tipsportligových klubov asi najaktívnejšie. Za čo im patrí moje uznanie.
Už pri vstupe na zimný štadión budú zaľúbené páry vítať hostesky. Nežné pohlavie potešia čerstvou ružou, ktorú im pri tejto príležitosti venuje partner podujatia Kvetinárstvo Victor.
Zaľúbeným párom budú v hľadisku venovať zvýšenú pozornosť objektívy kamier. Dvojice sa objavia na populárnej KISS CAM na veľkoplošnej obrazovke, kde si pred zrakmi všetkých divákov budú môcť vyjadriť náklonnosť.
V prestávkových súťažiach medzi jednotlivými tretinami zápasu to bude opäť o dvojiciach. Proti sebe sa totiž postavia súťažiace páry. Na ľadovej ploche budú bojovať o hlavnú výhru, ktorou je valentínska večera od nášho partnera Penziónu APROPO.
Naviac, HK Poprad na svojom Facebooku pripravilo s predstihom aj zaujímavú súťaž. Valentínsky zápas ukončí milá udalosť, počas ktorej popradský hráč odovzdá ružu výherkyni facebookovej súťaže. Tá si mohla sama vybrať, ktorý hráč HK Poprad jej túto cenu odovzdá.
HC Košice na valentínske hokejové stretnutie 14.2.2017 pripravili akciu pre páry každého veku: dve vstupenky za cenu jednej. V prestávke po prvej tretine bude fanúšikov čakať v kútiku FOTOLAB (nad fan shopom) košický hokejový útočník Marek Bartánus, s ktorým sa môžu vyfotografovať a Fotolab im zadarmo vyhotoví aj fotografiu.
V Banskej Bystrici čaká pre každú zamilovanú dvojicu milé prekvapenie od kozmetickej spoločnosti AVON.
O aktivitách na ďalších štadiónoch som sa žiaľ na ich stránkach/FB nedozvedel. Čo myslíte, o koľko viac fanúšikov si nájde cestu na štadióny v takýto netradičný deň?
Ak ste zachytili v minulosti, alebo aj v týchto dňoch, zaujímavú aktivitu vo svete športu a športového marketingu v súvislosti s dňom zaľúbených dajte nám vedieť.
————————————————————————–
Ak vás táto téma zaujala, alebo by ste sa chceli dozvedieť viac info, kľudne napíšte do komentára.
Ak by ste chceli poradiť v oblasti športového marketingu, rád Vám pomôžem:) Nájdete ma aj na týchto sociálnych sieťach LinkedIn, Twitter, Facebook .
Pridaj komentár