Roman Krajniak

Značka: Slovakia

  • Prečo si sami kazia svoj produkt II? Alebo prečo nám kazia náš produkt?

    Prečo si sami kazia svoj produkt II? Alebo prečo nám kazia náš produkt?

    Presne pred rokom 28.4.2016 som napísal príspevok s názvom “Prečo si sami kazia svoj produkt?” na LinkedIn. Vlani som písal o “nich”. Dnes, keďže s hokejovým zväzom pracujem na dvoch projektoch musím písať o “nás”. Preto tá druhá časť nadpisu.

    Sme o rok starší a znovu je tu hokejová jar. Pred pár dňami sa skončili Majstrovstvá sveta 18 ročných. Z pohľadu organizačného, športového ako i mediálneho boli výbornou reklamou na značku slovenský hokej. Taktiež z pohľadu návštevnosti tento šampionát prekonal aj najoptimistickejšie očakávania a tak v Poprade a Spišskej Novej Vsi bola atmosféra až rozprávková. Vďaka plným halám priniesol šampionát z biznisového pohľadu zaujímave tržby so vstupného.

    Zároveň pred pár dňami skončila aj výborná finálová séria Tipsport Ligy. Samotné zápasy Banskej Bystrice a Nitry, vypredané arény ako i atmosféra v nich boli taktiež vydarenou prezentáciou značky slovenský hokej. Z biznisového pohľadu mohli síce podľa mňa naše kluby vyťažiť viac  (viď predchádzajúci príspevok) ale verím, že aj v tejto oblasti sa kluby budúcu sezónu posunú o level vyššie.

    V kontraste k doposiaľ pozitívnej hokejovej jari na mňa pôsobí pár posledných dní. Jednou z mediálnych top tém sa znovu stala účasť, resp. neúčasť hráčov na MS v hokeji. Takúto mediálnu prezentáciu veru nemožno považovať za pozitívnu reklamu značky slovenský hokej.

    Pred rokom som napísal, že si každoročne, už niekoľko rokov, stále dookola kladiem tú istú otázku:

    Prečo si tí hokejisti sami sebe kazia svoj dobrý produkt? 

    Položil som si ju aj tento rok, a stále som sa nedopátral k relevantnej odpovedi.

    Jedno však na základe osobnej skúsenosti viem naisto. V hokeji sa po x rokoch nástupom nového vedenia začalo mnoho vecí robiť INAK. 

    Albert Einstein údajne povedal:

    “Je šialenstvo robiť rovnakú vec znovu a znovu a pritom očakávať iné výsledky.”

    albert-einstein

    Preto verím, ba dokonca som takmer presvedčený, že budúca hokejová jar prinesie konečne iné (lepšie) výsledky v tejto oblasti prezentácie značky slovenský hokej.

    —————————————————————————————————————————————-

    Ak vás táto téma zaujala, kľudne napíšte svoj názor do komentára. A ak ste sa dostali až sem, a páči sa vám môj blog, môžete mi dať svoj hlas v súťaži blogger roka🙂

    Ak by ste chceli poradiť v oblasti športového marketingu, rád Vám pomôžem:) Nájdete ma aj na týchto sociálnych sieťach LinkedIn Twitter, Facebook .

  • Sagan 2015 vs. Sagan 2016

    Sagan 2015 vs. Sagan 2016

    Pred cca týždňom som videl prvýkrát v TV spot Slovak Telekomu s názvom “Stavanie stromčeka u Saganovcov 2061”. Pri tej príležitosti som si spomenul na jeho vyjadrenia spred roka týkajúce sa moderných technológií. Priznám sa zostal som veľmi zaskočený.

    SAGAN 2016:

    Tu je aktuálny spot:

     

    S4GAN 2015.

    V auguste minulého roku som bol jedným z tisícok ľudí, ktorí vítali Petra Sagana na Magio Pláži v Bratislave. Tam pri tlačovej konferencii okrem iného povedal pár viet, ktoré ma už vtedy trochu prekvapili. Najmä vzhľadom na logá v pozadí.

    „Technika ide stále dopredu, ale mám pocit, že až príliš rýchlo. Rozmýšľam či sme príliš nepreskočili dobu. Rodičia dajú deťom do ruky telefón či iPad, aby boli ticho, ale von ich nezoberú. Som ešte z generácie, ktorá sa chodila naháňať na ulicu či opekať si do lesa. To sa vytráca. Aj náš šport sa mení a robí z nás robotov. Všetci sledujú rôzne čísla, tepy, watty a pocity športovca idú bokom. Prestávame žiť a strácame chvíľu, pre ktorú žijeme.“

    zdroj: sport.pravda.sk (http://bit.ly/sagan_privitanie_citat)

    Podobný názor prezentoval aj v televíznom interview v angličtine.

    Po zhliadnutí spotu Slovak Telekomu som si pár krát prehral jeho vyjadrenia spred roka a prečítal ešte raz podrobnejšie viacero zdrojov, aby som sa uistil, že to tak ozaj bolo. Pretože jemne povedané nesúlad vo výrokoch spred roka a jeho vystupovanie v aktuálnej kampani je značný.

    Je to podľa Vás OK, alebo to len mne sa zdá, že to takto nemá byť. Že Sagan v takto poňatých spotoch je minimálne nedôveryhodný?

    Hovorím to s tým, že napríklad kampaň z roku 2015 S4GAN, kde bol tiež Peter Sagan hlavným predstaviteľom spotu, považujem za to najlepšie, s čím som sa v ostatnej dobe stretol na Slovensku z hľadiska športového marketingu. Avšak toto je pre mňa osobne menej ako uveriteľné.

    Napíšte mi prosím Váš názor.

    Ak vás táto téma zaujala, alebo by ste sa chceli dozvedieť viac info, kľudne napíšte do komentára.
    Ak by ste chceli poradiť v oblasti športového marketingu, rád Vám pomôžem:) Nájdete ma aj na týchto sociálnych sieťach LinkedIn, Twitter, Facebook .

     

     

     

  • 8 vecí, ktoré boli pred 16 rokmi v Petrohrade iné?!

    8 vecí, ktoré boli pred 16 rokmi v Petrohrade iné?!

    Svet, spoločnosť, ekonomika, médiá, hokej,  generácia hokejistov a fanúšikov, očakávania, spôsoby a formy komunikácie sa za tých 16 rokov výrazne zmenili. Žiaľ, sú aj veci, ktoré sa v hokeji zmenili len minimálne, ak vôbec.

    Viete z akého slova a ako je zadefinované slovo šport?

    Najširšie vysvetlenie v slovenskom jazyku som našiel na stránke Učenej právnickej spoločnosti (http://bit.ly/definiciasportu) „Z lingvistického hľadiska pochádza pojem šport (eng. sport) s najväčšou pravdepodobnosťou z francúzskeho „desport“/ „deport“, čo v skutku znamená zábavu, odprostenie sa od bežných povinností. Pojem „desport“ má svoj možný pôvod aj v latinskom „deportare“ – baviť sa“ napísal JUDr.Čollák.

    Keď však prídeme k vrcholovému športu, zábava ide poväčšine bokom a ide výhradne o výsledky. Žiaľ mnohokrát to platí nielen pre športovcov samotných, ale aj pre fanúšikov a divákov.

    V súvislosti s výsledkami našich hokejistov som v posledných dňoch čítal rôzne názory. Niektoré pozitívne, niektoré neutrálne, poväčšine však prevládajú negatívne. S niektorými súhlasím viac, s niektorými menej.

    Pri čítaní rôznych komentárov a hodnotení ma vždy napadla jedna vec. Všetci totiž hodnotíme hru, priebežné výsledky a všetko okolo MS v hokeji podľa istých očakávaní.

    Nie som športovým psychológom, ale našiel som, že z hľadiska športovej psychológie platia rôzne vzťahy medzi  sebadôverou, očakávaniami a cieľmi. A hlavne očakávania môžu byť veľmi zradné –  mnohí si totiž myslia, že ak sú nastavené vysoko, majú pozitívny vplyv na výsledok. Avšak v realite, vysoké očakávania vytvárajú nie úplne nutný tlak na športovca. Prísne, resp. príliš vysoké očakávania môžu dokonca spôsobiť absolútnu stratu sebadôvery. A tu je podľa mňa náš problém. Prílišné očakávania.

    Pamätám si, ako sme všetci prežívali radosť z účinkovania našich hokejistov v Petrohrade v roku 2000. Pre porovnanie a osvieženie pamäte som si bol prečítať v archívoch dennú tlač z roku 2000.

    Pred MS 2000 povedal vtedajší kapitán Ľubomír Sekeráš na otázku, v čom môžu pomôcť skúsenosti z predchádzajúcich piatich majstrovstiev sveta v najvyššej kategórie nasledovne:

    „Netrúfam si to odhadnúť. V našom tíme je totiž dosť chlapcov, pre ktorých je to nová skúsenosť a neviem celkom presne, ako sa s ňou vysporiadajú. Keby sme mali ešte zopár legionárov zo zámoria, tak by som vôbec nepochyboval, že pôjdeme ďaleko. Zatiaľ však nemám zlý pocit, ale na druhej strane sme ešte ani len neodcestovali do Petrohradu. Neodsudzujem nás dopredu, akurát nechcem, aby ľudia mali veľké očakávania a potom boli pri jednom zaváhaní hneď nespokojní.“

    Pár výstrižkov na ukážku pripájam v galérii. Porovnajte si  sami akým spôsobom a o čom písali médiá vtedy a ako píšu dnes:).

    Táto prezentácia vyžaduje JavaScript.

    Za 16 rokov sa toho zmenilo veľmi veľa. Svet aj spoločnosť sú úplne iné. Prežili sme hospodársku krízu. Zmenila sa jedna celá generácia. Dokonca sme sa medzičasom stali RAZ majstrami sveta v hokeji.

    Čo sa taktiež výrazne zmenilo sú naše očakávania, formy komunikácie a médiá, ktoré očakávania vo veľkej miere spoluvytvárajú.

    V roku 2000 sme od našich hokejistov postup do štvrťfinále neočakávali, my sme v to dúfali. O medailových ambíciách ani nehovoriac.

    V roku 2000 názory a prípadná podpora fanúšikov zo Slovenska sa k hráčom dostávala sprostredkovane. Takisto aj opačným smerom. Facebook a iné sociálne siete vtedy neexistovali.

    V roku 2000 boli aj médiá výrazne iné.

    Nemalo by sa preto aj hokejové prostredie, zázemie, systém práce, komunikácie,  tréneri, hráči a vôbec všetko vôkol hokeja trochu zmeniť a prispôsobiť dobe?

    Veď len taká drobnosť. Chápem, že chalani môžu byť pri čítaní diskusií na sociálnych sieťach frustrovaní. Ale posielať fanúšikom odkazy cez svoje súkromné profily? Kde je nejaká komunikačná stratégia reprezentácie?

    Keď nadviažem na môj predchádzajúci príspevok (http://bit.ly/ospravedlnenka), prečo si aj takýmto spôsobom hokejisti sami „kazia svoj produkt“? Hádam si niekto nemyslí, že takáto konfrontačná politika a celkovo negatívna atmosféra okolo hokeja pomôže nájsť nových sponzorov/partnerov? Ktorých je mimochodom dnes menej ako v roku 2000…

    Nestálo by za to tiež zreálniť naše očakávania pred MS?

    A v konečnom dôsledku nestálo by za to vrátiť sa k tomu, že šport by mal prinášať, aj hráčom aj fanúšikom, radosť a zábavu?

    Mne by sa to takto páčilo. A som ochotný k tomu aj prispieť.