Už v predchádzajúcich príspevkoch som písal o „príživníkoch“ resp. o ambush marketingu v súvislosti s MS 2011 v hokeji. To čo som však našiel včera v jednej obchodnej sieti ma už ozaj dorazilo.
Chcem veriť, že to čo vyzerá ako absolútne ignorovanie vlastníctva marketingových práv je „len“ neznalosť problematiky. Značka Urpiner sa tak ako mnoho iných značiek na Slovensku rozhodla nezostať bokom a pokúsila sa využiť MS 2011 v hokeji na svoje promo aktivity.. Podľa mňa však zašli priďaleko.
Hovoria Vám niečo názvy Wembley, Nou Camp, Old Trafford, San Siro, alebo Letná a Tehelné pole? Každý športový fanúšik by s najväčšou pravdepodobnosťou vedel priradiť správny klub, ktorý na danom štadióne hráva.
Ktorá hokejová hymna je tá “pravá”? Oficiálna z dielne Fun Rádia, alebo neoficiálna z dielne Rádia Expres?
S pravidelnosťou od roku 2000, čo už je úctyhodných 11 rokov, pozorujem na Slovensku v súvislosti s MS v hokeji jeden zaujímavý úkaz. Ja ho nazývam „priživovanie“, odborne sa mu hovorí ambush marketing (ako príklad môže slúžiť zatknutie dvoch Holanďaniek za nedovolenú reklamu počas vlaňajších MS vo futbale). Uznávam, táto forma marketingu je skutočnou vedou a mnohokrát vyžaduje mimoriadnu dávku kreativity. Okrem toho, že musíte vymyslieť zmysluplné, zaujímavé a zároveň efektívne aktivity pre svojich zákazníkov / konzumentov v súvislosti s udalosťou roka, akou zjavne MS v hokeji každoročne sú, musíte totiž dávať mimoriadne veľký pozor aj na právne súvislosti. Je to spôsobené samozrejme tým, že sponzorom daného podujatia môže byť vždy len jedna spoločnosť alebo značka z danej kategórie (produktová exkluzivita – tzn. len jedna značka piva, jedna značka hodiniek, atď). Nemôžete jednoducho bez súhlasu organizátora použiť oficiálny názov podujatia, logo podujatia, ba ani maskota…. Jediné, čo môžete je vyvolávať dojem…..a v konečnom dôsledku jemne zavádzať. Dodnes nik nevynašiel spôsob ako obmedziť aktivity typu „Ukáž ako fandíš za náš tím“ alebo „Hrajte o 2011 vstupeniek na Majstrovstvá“.
Teším sa z toho, že sa toto obdobie práve začalo. Dnes je 11.3.2011, do MS v hokeji ostáva 49 dní…
Boj o pozornosť a priazeň konzumentov, klientov, fanúšikov, poslucháčov, alebo inak povedané, boj o podiel na našich výdavkoch sa začal… A ako každoročne bude gradovať…
V ostatnom čase ma zaujalo niekoľko rebríčkov hodnotiacich „Facebook popularitu“ v rôznych skupinách ľudí – od politikov, cez hudobnú scénu až po celebrity. Napríklad: “Na facebooku majú najviac fanúšikov SaS a kotlebovi pravicovi extremisti” a “Socialne siete sa presadili aj na Slovenskej hudobnej scene”.
Táto stránka sa venuje športovému marketingu takže tu sú dva zaujímavé rebríčky z oblasti športu. Bloomberg Power 100 – Hvězdy, které vládnou americkému sportu a Top 30 athletes on Facebook.
Zaujímalo by Vás, ako sú na tom slovenskí športovci? Nech sa páči tu je môj pohľad a rebríček…
Aj keď je to veľmi ťažko uveriteľné a podľa môjho názoru je to ozajstná „haluz“, vychádzajúc z oficiálnych štatistík a údajov zverejnených v „UEFA Club Licensing Benchmarking Report 2009“ je to tak. Nachádzajú sa tam však aj iné štatistiky a čísla, ktoré sú „uveriteľnejšie“. Napríklad, že priemerná návštevnosť na ligovom futbale v Dánsku je o viac ako 300% vyššia ako u nás, alebo že priemerný futbalový klub v Dánsku dokáže vygenerovať 5 krát vyššie príjmy ako klub na Slovensku…
Prednedávnom zverejnila UEFA výsledky štúdie „UEFA Club Licencing Benchmarking Report 2009“. V tejto štúdii možno nájsť veľmi veľa zaujímavých čísiel, štatistík a porovnaní, týkajúcich sa futbalového trhu v Európe. Dovoľujem si z tejto štúdie vybrať niekoľko podľa mňa zaujímavých pasáží. Na konci tohto príspevku vám načrtnem, ako by mohol podľa týchto štatistík vyzerať taký typický európsky futbalový klub.
