Už v predchádzajúcich príspevkoch som písal o „príživníkoch“ resp. o ambush marketingu v súvislosti s MS 2011 v hokeji. To čo som však našiel včera v jednej obchodnej sieti ma už ozaj dorazilo.
Chcem veriť, že to čo vyzerá ako absolútne ignorovanie vlastníctva marketingových práv je „len“ neznalosť problematiky. Značka Urpiner sa tak ako mnoho iných značiek na Slovensku rozhodla nezostať bokom a pokúsila sa využiť MS 2011 v hokeji na svoje promo aktivity.. Podľa mňa však zašli priďaleko.
Stojí to za to?
Niekto si možno spomenie na jeden medializovaný prípad z roku 2006, v súvislosti s ZOH v Turíne. Budvar použil vo svojej reklamnej kampani časť výrazu „olympiáda“ presnejšie slovné spojenie „hokejiáda“ a logo, kde bol vyobrazený zväzok hokejok nápadne podobný olympijskej pochodni. Tieto reklamy tak parazitovali na olympijskej symbolike. V marci tohto roku bola zverejnená správa, že Český olympijský výbor (ČOV) vyhral súdny spor so spoločnosťou Budějovický Budvar n.p. za neoprávnené použitie olympijskej symboliky a Budvar tak musí ČOV zaplatiť 2,25 milióna KČ (viac ako 100 000€).
Hokejová republika…Doslova!
Všetky podnikateľské subjekty, všetci občania a politici, skrátka všetci sme v týchto dňoch „občanmi“ hokejovej republiky. A ako občania máme aj svoje práva. Medzi ne však určite nepatrí právo využiť jedinečné podujatie, akým MS v hokeji nepochybne sú, vo svoj prospech a akýmkoľvek spôsobom.
Občianstvo v hokejovej republike nazakladá bezplatný nárok na spájanie svojho produktu s MS 2011. Toto právo vám môže poskytnúť LEN Medzinárodná hokejová federácia (IIHF) prostredníctvom agentúry Infront , alebo OV MS 2011!
Niektorí si to však vysvetľujú po svojom.
Veď od ponožiek …. až po politikov, všetci sa chcú „priživiť“.
Doterajší vrchol z pohľadu športového marketingu
Značka Urpiner prišla so svojou predstavou spojenia sa s MS 2011 v hokeji (len pre úplnosť, jedinou slovenskou značkou piva, ktorá sa môže legálne spájať s MS je značka Corgoň). Mnoho spoločností priživujúcich sa na MS 2011 si dáva aspoň trochu pozor na formu svojho spojenia s MS a ich symbolmi.
Urpiner však prišiel s úplne originálnym riešením. Jednoducho použil časť oficiálneho loga MS, jemne ho upravil a umiestnil ho na svojom produkte – multipacku.
Porovnal som prípad Budvar a Urpiner.
1.) Zatiaľ čo Budvar použil odvodený názov podujatia (hokejiáda namiesto olympiáda), Urpiner používa na svojom produkte doslovný názov podujatia.
2.) Zatiaľ čo Budvar použil nepriamo olympijskú symboliku (hokejky v tvare pochodne), Urpiner použil časť loga t.j. symboliky MS 2011.
Zatiaľ čo Budvar prehral súdny spor a mal zaplatiť viac ako 100 000€, Urpiner… Som zvedavý.
Aj keď ako je známe… kde niet žalobcu niet sudcu.
Pridaj komentár