Roman Krajniak

Kategória: Staršie články

Texty publikované na pôvodnom blogu v rokoch 2011 až 2021.

  • A sponzori odchádzajú. Odišli by ste aj Vy?

    A sponzori odchádzajú. Odišli by ste aj Vy?

    Za posledných päť rokov sa tri športové ikony priznali k neetickému správaniu. Zaujímavé je, že všetky tri osobnosti boli “synonymom” športového a biznisového úspechu vo svojom športe. Zaujímavé je sledovať reakciu ich sponzorov.

    2009-2010 Tiger Woods

    V roku 2009 sa po menšej nehode prevalili prvé náznaky problémov golfovej ikony. Aj keď sa niekoľko týždňov snažil problém zahladiť, začiatkom roku 2010 sa Tiger Woods priznal k mnohonásobnej nevere. Ihneď po tom sa niektorí jeho sponzori rozhodli ukončiť vzájomnú spoluprácu. Postupne počas tých niekoľkých týždňov prišiel o neuveriteľných 22 miliónov USD. Jednalo sa hlavne o firmy/značky Gillette, Accenture, AT&T, Gatorade a Tag Heuer. Jediná firma spomedzi veľkých sponzorov, ktorá spoluprácu neukončila, bola značka Nike.

    2012 – 2013 Lance Armstrong

    Lance Armstrong oficiálnym potvrdením, že v časoch svojej najväčšej slávy užíval doping, prišiel nielen o sedem titulov z Tour de France, ale aj o väčšinu svojich sponzorov. Necelý týždeň po oficiálnom oznámení ukončili spoluprácu firmy/značky Nike, Anheuser-Busch InBev, Trek Bicycle Corp, FRS a Honey Stinger.

    2016 – Maria Sharapova

    Včera bol celý športový svet plný očakávaní, čo oznámi Maria Sharapova na zvolanej tlačovej konferencii. Drvivá väčšina očakávala oznámenie o konci kariéry. Nič také sa však nekonalo. Maria Sharapova oznámila, že neprešla dopingovou kontrolou počas januárového Australian Open. V preklade: Dopovala. Na svoj trest ešte musí počkať. Avšak sponzori znovu nelenili a svoje rozhodnutie ukončiť spoluprácu oznámili len deň po zverejnení firmy Nike, Porsche a ďalšie budú určite pokračovať.

    Veľmi by ma zaujímal názor ľudí z biznisu. Predstavte si, že ste sponzorom takéhoto športovca. Investovali ste do spolupráce nemalé finančné prostriedky. Ako by ste zachovali? Ukončili by ste okamžite akúkoľvek spoluprácu?

    Vidíte rozdiel v tom, že napr. firma Nike pri Tiger Woodsovi a jeho nevere zareagovala inak ako v prípade dopingu Lance Armstonga a Marie Sharapovej?

  • MS v hokeji. Pred a po.

    Sme jedna rodina! …..Začína sa náš veľký sen o medaile. …..Takto fandí Slovenskoooo. …..Sme s Vami!….. Slovensko do toho!

    Toto boli titulky v našich denníkoch 29.4. v deň začiatku MS v hokeji u nás.

    Prešlo 10 dní a titulky v tých istých denníkoch hlásili:

    Koniec!….. Slovenskí hokejisti na domácom ľade zlyhali. ….. Slováci odkazujú Hanlonovi – ODÍĎ!….. Noc po potupnej prehre.

    (viac…)

  • Zakážeme na Slovensku sledovať zápasy Realu Madrid?

    Začiatkom apríla 2011 v Nemecku oznámili snahu zmeniť legislatívu regulujúcu online hazard. Ich snahou je zavieť 16,7% daň z obratu. Neprešiel ani mesiac a dnes som si vo viacerých našich médiách prečítal články o tom ako chceme proti “nelegálnym” stávkovým kanceláriám bojovať u nás na Slovensku. Tu je napr. link na článok v denníku Šport (http://bit.ly/kYtFFN). Všetky slovenské “legálne” stávkové kancelárie sa spojili a zorganizovali tlačovku kde hovorili o tejto problematike. S väčšinou z toho, čo bolo zverejnené v médiách, súhlasím, ale s niektorými zásadnými vecami sa jednoducho súhlasiť nedá. Hlavne keď sa na to človek pozrie v kontexte.

    (viac…)

  • Budvar prehral súdny spor a mal zaplatiť 2,25 milióna KČ, koľko zaplatia Urpiner a im podobní?

    Už v predchádzajúcich príspevkoch som písal o „príživníkoch“ resp. o ambush marketingu v súvislosti s MS 2011 v hokeji. To čo som však našiel včera v jednej obchodnej sieti ma už ozaj dorazilo.

    Chcem veriť, že to čo vyzerá ako absolútne ignorovanie vlastníctva marketingových práv je „len“ neznalosť problematiky. Značka Urpiner sa tak ako mnoho iných značiek na Slovensku rozhodla nezostať bokom a pokúsila sa využiť MS 2011 v hokeji na svoje promo aktivity.. Podľa mňa však zašli priďaleko.

    (viac…)

  • Koľko stojí názov športového štadiónu?

    Hovoria Vám niečo názvy Wembley, Nou Camp, Old Trafford, San Siro, alebo Letná a Tehelné pole? Každý športový fanúšik by s najväčšou pravdepodobnosťou vedel priradiť správny klub, ktorý na danom štadióne hráva.

    Myslím, že menej z Vás by už vedelo priradiť správne klub k týmto štadiónom – AOL Arena, Sun Life Stadium. Ťažká úloha, však? Ale napr. Allianz Arena alebo Emirates Stadium je už o niečo jednoduchšia…

    (viac…)

  • Najlepší rozpočet je štátny rozpočet

    Najlepší rozpočet je štátny rozpočet

    Alebo štát ako najväčší sponzor kultúry a športu na Slovensku.

    Čo všetko sa dá kúpiť, zariadiť, zorganizovať za 16 000 000 €?

    Podľa mňa čokoľvek, a ešte Vám musí aj niečo zostať:)


     (viac…)

  • Hokejový ošiaľ pokračuje… Dnes Fun Rádio vs. Rádio Expres

    Ktorá hokejová hymna je tá “pravá”? Oficiálna z dielne Fun Rádia, alebo neoficiálna z dielne Rádia Expres?

    Už dávno niečo tak “nepodstatné” nevyvolalo taký “podstatný” záujem.

    Reakcie pod oficiálnymi ale i neoficiálnymi hymnami na Youtube resp. na všetkých najhranejších a najpočúvanejších rádiových weboch hovoria viac ako jasne. A ktorá to je?

    (viac…)

  • Hokejový ošiaľ začína…

    S pravidelnosťou od roku 2000, čo už je úctyhodných 11 rokov, pozorujem na Slovensku v súvislosti s MS v hokeji jeden zaujímavý úkaz. Ja ho nazývam „priživovanie“, odborne sa mu hovorí ambush marketing (ako príklad môže slúžiť zatknutie dvoch Holanďaniek za nedovolenú reklamu počas vlaňajších MS vo futbale). Uznávam, táto forma marketingu je skutočnou vedou a mnohokrát vyžaduje mimoriadnu dávku kreativity. Okrem toho, že musíte vymyslieť zmysluplné, zaujímavé a zároveň efektívne aktivity pre svojich zákazníkov / konzumentov v súvislosti s udalosťou roka, akou zjavne MS v hokeji každoročne sú, musíte totiž dávať mimoriadne veľký pozor aj na právne súvislosti. Je to spôsobené samozrejme tým, že sponzorom daného podujatia môže byť vždy len jedna spoločnosť alebo značka z danej kategórie (produktová exkluzivita – tzn. len jedna značka piva, jedna značka hodiniek, atď). Nemôžete jednoducho bez súhlasu organizátora použiť oficiálny názov podujatia, logo podujatia, ba ani maskota…. Jediné, čo môžete je vyvolávať dojem…..a v konečnom dôsledku jemne zavádzať. Dodnes nik nevynašiel spôsob ako obmedziť aktivity typu „Ukáž ako fandíš za náš tím“ alebo „Hrajte o 2011 vstupeniek na Majstrovstvá“.

    Teším sa z toho, že sa toto obdobie práve začalo. Dnes je 11.3.2011, do MS v hokeji ostáva 49 dní…

    Boj o pozornosť a priazeň konzumentov, klientov, fanúšikov, poslucháčov, alebo inak povedané, boj o podiel na našich výdavkoch sa začal… A ako každoročne bude gradovať…

    (viac…)

  • Bundesliga snatches Champions League spot off Serie A

    Bundesliga snatches Champions League spot off Serie A.

  • Slovenskí športovci na Facebooku – Top 10

    V ostatnom čase ma zaujalo niekoľko rebríčkov hodnotiacich „Facebook popularitu“ v rôznych skupinách ľudí – od politikov, cez hudobnú scénu až po celebrity. Napríklad: “Na facebooku majú najviac fanúšikov SaS a kotlebovi pravicovi extremisti” a “Socialne siete sa presadili aj na Slovenskej hudobnej scene”.

    Táto stránka sa venuje športovému marketingu takže tu sú dva zaujímavé rebríčky z oblasti športu. Bloomberg Power 100 – Hvězdy, které vládnou americkému sportu a Top 30 athletes on Facebook.

    Zaujímalo by Vás, ako sú na tom slovenskí športovci? Nech sa páči tu je môj pohľad a rebríček…

    (viac…)