Dlhšiu dobu na mnohých fórach ospevujem nový formát slovenského futbalového pohára, ktorý sa hrá pod názvom SLOVNAFT Cup už štvrtú sezónu. Špeciálny náboj a atmosféru majú hlavne tie prvé kolá. Momenty, keď do Malženíc (tie som navštívil v rámci mojej Instagram série #SportBizNaCestach) príde hrať Trnava alebo do Nových Zámkov Slovan Bratislava, sú výnimočné. Pre fanúšikov ako i ľudí, ktorí ten futbal organizujú (nemám rád slovo funkcionár, tak preto tak opisne) v týchto mestách a obciach je to mnohokrát sviatok desaťročia. A návštevnosť niekoľko tisíc ľudí preto nie je prekvapením. Pri mojich diskusiách s „dedinskými“ klubmi, ale aj ligovými som počul veľa zaujímavých historiek 🙂 (od prijatia chlebom, soľou a panákom až po zabíjačkové hody a výslužku pre celý ligový tím). Čo je však podľa mňa najväčším prínosom tohto formátu slovenského pohára je propagácia a budovanie popularity futbalu ako takého.
Zároveň sa mi páči aj myšlienka slovensko-českého resp. česko-slovenského Superpohára. Neviem presne ako táto myšlienka vznikla, ale pravdepodobne jedným z motívov bola ambícia oživiť konfrontácie českých a slovenských klubov. Zároveň bol určite jedným z kľúčových faktorov vzniku takéhoto merania síl aj rovnaký sponzor pohárovej súťaže v oboch krajinách – u nás Slovnaft Cup a v ČR MOL Cup.
Zavolaj otca na futbal
K tohtoročnému Superpoháru pripravil Slovnaft veľmi peknú kampaň – Zavolaj otca na futbal. Ak ste nevideli , pozrite si ju, stojí to za to. Hlavnou postavou spotu je Antonín Panenka. PÁN futbalista, ktorý bude tento rok oslavovať okrúhle 70.narodeniny. Zároveň minulý týždeň ubehlo 42 rokov od jeho legendárnej penalty vo finále ME 1976. V neposlednom rade tento rok ubehne 100 rokov od založenia spoločného štátu Čechov a Slovákov. Vcelku príjemný rámec na futbalové spomínanie pri ozajstnom federálnom derby Slovan : Slavia.
Nezavolaj otca na futbal
Vo štvrtok 21.6, osem dní pred samotným zápasom, bol však Superpohár zrušený. Oficiálne dôvody boli tri – riziko stretov tvrdých jadier Slavie a Slovana v kombinácii s koncom školského roku a festivalom na Zlatých pieskoch a tým obava o bezpečnosť.
Online portály, večerné spravodajstvo ako i piatkové noviny priniesli mnoho článkov, ktoré vzniknutú situáciu komentovali. Mnohí, ako je to dnes bežné, hľadali vinníka. Niekto ho hľadal v SFZ, niekto v polícii a niekto v mestskej časti Nové Mesto. Nedalo mi to, a aby som si mohol porovnať, skúsil som nájsť vo svete najrozmanitejšie dôvody, ktoré vedú oficiálnych predstaviteľov odložiť, prípadne zrušiť športový zápas.
Počasie. Maródka. Štrajk. Politika.
S presunutím zápasu kvôli počasiu, zo zdravotných dôvodov alebo kolízii termínov sa v športovom svete stretávame pravidelne a relatívne často. Spomedzi menej častých dôvodov na zrušenie zápasov som našiel nasledovné.
Štrajky hráčov – tento dôvod poznáme hlavne zo severnej Ameriky, kde boli viackrát zrušené zápasy, časť sezóny ale dokonca aj celá sezóna v NHL/NBA/MLB.
Lock-out – prerušenie z dôvodu nedohody majiteľov klubov s hráčskou asociáciou. Znovu, tento dôvod je skôr bežným v profi súťažiach v severnej Amerike a naposledy sme ho zažili v NHL v sezóne 2012/2013.
Teroristické útoky – v roku 2001 po útokoch na dvojičky, ktoré sa udiali 11.septebmra bolo zrušených/preložených množstvo športových zápasov. Či už v rámci profesionálnych súťaži ako NBA, NHL, ale napríklad aj tradičný golfový turnaj Ryder Cup bol odložený o 12 mesiacov.
Politické problémy – pri tomto dôvode je množstvo príkladov. Ja som sem vybral len aktuálne, súvisiace s prebiehajúcimi MS 2018 v Rusku. Tesne pred MS Argentína zrušila plánovaný prípravný zápas v Izraeli, ktorý sa mal hrať v Jeruzaleme. Viac o politických dôvodoch jeho zrušenia na poslednú chvíľu sa dočítate tu:
Taktiež politické dôvody viedli k zrušeniu prípravného zápasu Irán : Grécko, ktorý sa mal odohrať v tureckom Istanbule. Iránci na základe toho prerušili futbalové diplomatické vzťahy s Gréckom. A keď si našli náhradného súpera v podobe Kosova, tak nakoniec aj tento prípravný zápas bo zrušený. Irán tak odohral tesne pred MS iba jediný prípravný zápas proti Litve v Moskve.
Celkovo bezpečnostné riziká sú asi najčastejšou príčinou preloženia zápasov.
O závažnosti dôvodov zrušenia zápasu Superpohára si každý môže urobiť svoj názor.
Všetci zainteresovaní k zrušenému zápasu poskytli svoje stanovisko. Oficiálni predstavitelia na tlačovej konferencii. Ostatní (kluby, FAČR, a sponzori) zaujali stanovisko aj prostredníctvom sociálnych sietí. (FACR medzicasom svoj prispevok zo socialnych sieti zmazala.
Zatiaľ čo na Slovensku správa o zrušení Superpohára zarezonovala v médiách a medzi fanúšikmi relatívne intenzívne, v ČR túto informáciu viac menej prehliadli.
V mnohých diskusiách som si prečítal veľa o „zbytočnom zápase“. Všetko to však boli pohľady skôr športového charakteru. Keďže ja sa venujem športovému biznisu a marketingu, skúsil som sa pozrieť na to z iného uhlu pohľadu a vyjadriť svoj názor.
Kto najviac stratí?
V prvom rade treba povedať, že byť sponzorom v športe okrem nesporných výhod prináša aj niekoľko rizík. Hlavne reputačných. Videli sme to už mnohokrát, keď firmy ukončili svoje športové partnerstvá. Či už sa jednalo o doping (napr.Šarapova, o ktorom som písal aj tu na mojom blogu), osobnostné prehrešky (napr. Tiger Woods) alebo ovplyvňovanie výsledkov (aj v Čechách aj na Slovensku s tým máme skúsenosti z nedávnej doby). Každý sponzor si musí byť týchto rizík vedomý. Jeho mnohokrát dlhodobé investície takto môžu byť v relatívne krátkom čase úplne znehodnotené.
Jediným a titulárnym sponzorom futbalového slovenského pohára je Slovnaft. Zároveň je aj veľkým podporovateľom myšlienky česko-slovenského Superpohára. Vcelku logicky, keďže je aj titulárnym sponzorom českého pohára (MOL Cup). Slovnaft/MOL tak v podobe Superpohára dostáva pomyselnú čerešničku na torte. Niečo ako Superbowl v americkom futbale. K nej smeruje veľkú časť svojho úsilia, času a prostriedkov investovaných do aktivácie tohto partnerstva (a treba zdôrazniť, že tieto investície sú nad rámec toho, čo zaplatí SFZ za titulárne partnerstvo so slovenským pohárom). A zrazu, osem dní pred samotným podujatím, ho sám organizátor zruší.
Skúste sa zamyslieť, kto najviac stratil zrušením zápasu (či už finančne alebo nefinančne)?
SFZ? FAČR? Kluby?
Málokoho možno napadne, že najväčšie straty sa počítajú s najväčšou pravdepodobnosťou práve na strane sponzora… Uvediem pár príkladov, ktoré ma napadli na základe mojich skúseností. A aj keď by to mohlo znieť ako PR článok Slovnaftu, verte, že to tak nie je.
V agentúre, aj na strane klienta, na celej kampani pracovalo niekoľko ľudí desiatky hodín. Aj keď hlavný spot sme už videli, ďalšie, ktoré boli pripravené (natočené, zostrihané, ozvučené atď) zostanú v šuflíku nepoužité. Výsledkom je sklamanie pre týchto ľudí, keďže sa nedokončila pripravená kampaň.
Tesne pred zverejnením tohto príspevku som písal do Slovnaftu a poslali mi aj tie pozvánky, ktoré ešte neboli zverejnené:) Takže tu majú svoju premiéru.
Slovan pozvánky Superpohár:
Slovan02 15sec from krajnr on Vimeo. Slovan01 15sec from krajnr on Vimeo.Slavia pozvánky Superpohár:
Slavia01 6sec from krajnr on Vimeo. Slavia02 15sec from krajnr on Vimeo. Slavia01 15sec from krajnr on Vimeo.Podľa toho čo sme videli a podľa kvality spotu Slovnaft investoval nemalé prostriedky do mediálnej kampane (hlavne online). Výsledkom je, že niečo sa mu ako veľkému zadávateľovi asi podarí presmerovať na iné kampane, ale aj tak je časť jeho mediálnej investície zmarená.
Slovnaft/MOL na sociálnych sieťach a v online prostredí lákal svojich klientov na rôzne ceny (medzi nimi aj vstupenky na zápas) v spotrebiteľských súťažiach. Z vlastnej skúsenosti viem, že asi bude musieť nedodané výhry kompenzovať, čo bude znovu stáť nemálo €.
V neposlednom rade v rámci hospitality sa na takéto zápasy zvyknú pozývať obchodní partneri a biznis hostia. Tí si ľahko zmenia svoj program, ale výsledkom je, že spomienka a nie úplne pozitívna skúsenosť zostane.
Podľa mojich informácií bolo na samotný zápas pozvaných množstvo zaujímavých futbalových hostí (Panenka a pod) ktorí si tento termín zaznačili do kalendárov a vzhľadom na ich vek sú ich možnosti na spoločné stretnutia a spomínanie na slávnu minulosť veľmi limitované. Výsledkom je, že ostáva trpká pachuť v ústach a takéto stretnutie sa už nemusí zopakovať.
Dovolím si dať sem svoj tip. Vzhľadom na okolnosti sa podľa mňa znovu obnovený Superpohár dočká len jediného realizovaného ročníka. Toho v roku 2017, ktorý zorganizovali v Čechách. Ak to tak bude, tak je to veľká škoda..
A na záver – stojí za to vyzdvihnúť iniciatívu Slávie, ktorá pozvala Slovan odohrať aspoň priateľské stretnutie v Prahe v deň pôvodného termínu Superpohára. Aj tu platí staré-dobré „keď sa chce, tak sa dá“.
————————————————————————————————————————-
Zaujalo Vás to? Máte otázku? Napíšte mi do komentárov, alebo na sociálne siete LinkedIn Twitter, Facebook . Ak by ste chceli poradiť v oblasti športového marketingu, rád Vám pomôžem:)
Pridaj komentár