Pred dvoma týždňami som na konferencii HRComm pred cca 190 HR riaditeľmi a managermi prednášal o tom, ako sa dá šport využiť v HR marketingu. V mojej prezentácii som použil tri príklady. Pri Bayerne som hovoril o hackathone, ktorý zorganizoval tento nemecký veľkoklub. Myslel som, že podobného počinu v oblasti športu sa u nás v najbližšej dobe nedožijem. Na moje prekvapenie som sa práve počas tejto konferencie dozvedel, že ani nie o dva týždne sa uskutoční prvý športovo technologický hackathon na Slovensku a ja budem členom poroty.
V rámci osvety o športovom marketingu sa pravidelne zúčastňujem ako spíker na rôznych konferenciách nesúvisiacich priamo s marketingom. Keď som vlani predstúpil pred managerov logistiky s prezentáciou s názvom Logistika v športe – biznis a príležitosti , pozerali na mňa tak trochu prekvapene.
Pred necelými dvoma týždňami som získal ďalšiu cennú skúsenosť. A znovu na mňa účastníci konferencie pozerali trochu prekvapene. O tom ako využiť partnerstvo v športe v HR marketingu som totiž prednášal na konferencii organizovanej združením HRComm. Ich témou konferencie bol Employee lifecycle journey.
Ak by ste nevedeli čo to znamená, tak ako som nevedel ja, tu je pekná infografika, ktorá to vysvetlí. Moja prezentácia bola o tom, že rozhodnutia o sponzorovaní športu boli kedysi doménou marketingových oddelení firiem. Dnes sa však situácia na trhu vyvinula tak, že mnoho firiem využíva šport ako platformu na svoj HR marketing. Na konkrétnych príkladoch som sa snažil ukázať ako môže partnerstvo v oblasti športu pomôcť v jednotlivých fázach Employee lifecycle. V prezentácii som ako inšpiráciu použil pár zaujímavých príkladov zo sveta. Hlavne dva, ktoré ma zaujali v ostatnom roku.
FC Barcelona a jej Barca Innovation Hub.
Predstavte si, že FUTBALOVÝ klub zamestnáva vedcov, vývojárov a inžinierov aby v spolupráci s firmami (sponzormi) vyvíjali nové produkty a testovali rôzne inovácie. Znie to zvláštne, nie?
Predstavte si, že hľadáte do svojej firmy vedca, vývojára alebo inžiniera. Aj vy aj konkurencia ponúkate porovnateľnú prácu pri vývoji nových produktov/služieb/riešení. Vy mu však ponúknete, že na vývoji Vášho produktu/služby bude spolupracovať s futbalovým gigantom FC Barcelona. Cítite ten rozdiel? Kde sa podľa Vás radšej ten človek zamestná?
Alebo si predstavte, že značka, ktorá je sponzorom FC Barcelona vyvíja nápoj pre športovcov. Počas jeho vývoja sú do testovania zapojení hráči legendárnej akadémie La Masia ako i hráči A mužstva. Po jeho uvedení na trh bude môcť značka s ľahkosťou, presvedčivo a uveriteľne tvrdiť, že ho spoluvyvíjali Leo Messi, Luis Suarez, alebo Gerard Pique. To sa bude robiť marketing, však.
FC Bayern Mníchov a ich #FCBAYERNHACKDAYS.
V januári tohto roku nemecký veľkoklub FC Bayern Mníchov zorganizoval prvý hackathlon (čo je hackathon?). Spolu s fanúšikmi, študentmi a expertmi chceli vytvoriť nové inovatívne a atraktívne riešenia, ktoré by zlepšili fanúšikovský zážitok.
Firmy ako Telekom, Adidas, Audi, SAP, Siemens a DHL zadali jednotlivé úlohy/výzvy a účastníci v rôznorodých tímoch mali prísť s inovatívnymi riešeniami týchto úloh. Napríklad Siemens výzva bola, ako zlepšiť fanúšikovský zážitok z cesty do Allianz Arény, bez ohľadu na spôsob dopravy. O ďalších si môžete prečítať viac na ich stránke.
Klub týmto získal mnoho podnetných nápadov a inšpirácií na zlepšenie v jednotlivých oblastiach. Partnerské firmy toto podujatie využili na svoj HR marketing a možno získali do svojich radov nových zamestnancov.
Tieto príklady som použil ako inšpiráciu z trhov, ktoré sú v oblasti športového biznisu a profesionality ďaleko pred nami. Väčšinou to funguje tak, že podobné aktivity sa do našich končín (ak vôbec) dostanú s niekoľkoročným oneskorením.
Preto som bol milo prekvapený, keď mi moji známi zo spoločnosti sport.video poslali správu, že idú organizovať prvý športovo technologický hackathon na žilinskej univerzite. Naviac ma pozvali do poroty. Napriek tomu, že som mal naplánované iné povinnosti, bez váhania som so svojou účasťou súhlasil. Rád prispievam k aktivitám, ktoré posúvajú oblasť športového marketingu a športového biznisu u nás vpred. Som presvedčený, že nové technológie a inovácie radikálne zmenia spôsob fungovania športu. Či už z pohľadu športových parametrov (aktivity a výkonnosť), ale hlavne z pohľadu biznisu (management, organizácia, marketing a komunikácia).
Sám som zvedavý na toto podujatie. Zadanie dostali študenti vopred a dnes večer odprezentujú svoje nápady a riešenia. My v porote by sme mali vyhodnotiť tie najlepšie. Som veľmi zvedavý a teším sa na zaujímavé a inovatívne riešenia od študentov. O najzaujímavejších riešeniach, ako i celkových dojmoch napíšem sem na svoj blog.
Som veľmi rád, že sa sport.video v spolupráci s ďalšími partnermi podujali zorganizovať toto podujatie a verím, že to nebude jediná podobná akcia v oblasti #SportsBiz #SportovyMarketing.
Pokiaľ budem môcť vďačne k tomu prispejem.
———————————————————————–
Zaujalo Vás to, alebo máte otázku? Napíšte mi do komentárov, alebo na sociálne siete LinkedIn Twitter, Facebook . Ak by ste chceli poradiť v oblasti športového marketingu, rád Vám pomôžem:)
Pridaj komentár