V marci tohto roku sa ma z Nového Času pýtali na môj názor na dresy tímu Európy, ktoré organizátori Svetového pohára (SP) v tých dňoch predstavili. Osobne mi ako najvýstižnejšie slovo v súvislosti s týmto turnajom prišlo vtedy na um slovo fádny. Viacerí sa ma v posledných dňoch pýtali na môj názor ako dopadol Svetový pohár. Či bol alebo nebol úspešný. Nerád hodnotím, či je niečo úspešné alebo nie, pretože podľa môjho názoru parameter úspešnosti môže vyhodnotiť jedine majiteľ/organizátor na základe splnenia/nesplnenia stanovených cieľov (KPI). Na druhej strane je samozrejme možné porovnať svetový pohár s inými športovými podujatiami, dostať ho tak do súvislostí a povedať si v čom konkrétne bol svetový pohár lepší a v čom horší. Či bol fádny, alebo naopak príťažlivý. Ja som sa pozrel na pár parametrov z pohľadu biznisu a športového marketingu.
Tržby a rozdelenie zisku
Svetový pohár 2016 vygeneroval tržby v odhadovanej výške 130 miliónov $ a z toho organizátori vytvorili zisk 65 miliónov $. Od začiatku bolo dohodnuté, že zisk z tohto podujatia si rozdelia dve organizácie v pomere 50:50. Prvou organizáciou je NHL ktorej majiteľmi sú jednotlivé kluby. Druhou je NHLPA (hráčska asociácia), ktorá združuje všetkých hráčov z NHL. To znamená, že každá z nich dostane čiastku cca 30 miliónov $.
Zaujímavé je, že ani jedna organizácia sa vopred nedohodla na kľúči, akým rozdelí svoj zisk. NHL tak nevie, či svojich 30 miliónov rozdelí rovnomerne a vyplatí ich majiteľom klubov, alebo ich použije na rozvojové projekty. Situácia v hráčskej asociácii NHLPA je však ešte zaujímavejšia. Pôvodná idea bola rozdeliť zisk na dve polovice. Jedna by pripadla hráčom, ktorí sa turnaja zúčastnili a druhá polovica všetkým ostatným členom asociácie. V NHL hrá cca 720 hráčov avšak na turnaji sa zúčastnila „len štvrtina – 170. Keďže však neboli pravidlá hry dohodnuté vopred, nastal problém. Pôvodná idea sa nepáči hráčom, ktorí sa turnaja zúčastnili. Niektoré hlasy z okolia týchto hráčov hovoria o pomere 80:20. Veď je rozdiel či zúčastnení hráči, ktorý museli prispôsobiť prípravu na skorší začiatok sezóny, riskovali zranenia a pod., dostanú po cca 90 000$, alebo 140 000$. Konečné rozhodnutie o rozdelení zisku sa tak výrazne komplikuje.
Pre porovnanie. Majstrovstvá sveta v hokeji (A kategória) v roku 2015 priniesli organizátorom tržby 41 miliónov $ a z toho dokázali vytvoriť zisk na úrovni 18.5 milióna $.
Je potrebné však upozorniť na dva rozdiely.
- Aby sme sa dostali k celkovým príjmom z podujatia, musíme pripočítať tržby medzinárodnej hokejovej federácie (IIHF) z konkrétnych MS. Tieto údaje však nie sú verejne dostupné, takže to môžeme len odhadovať. Podľa výročnej správy IIHF sú celkové tržby plynúce od marketingových partnerov, sponzorov a dodávateľov plus zisk zo samotných MS na úrovni 30 miliónov $. Toto sú však príjmy za celú sezónu a za všetky podujatia a aktivity, ktoré IIHF robí. Čiže ak by tržby z MS A kategórie tvorili polovicu všetkých príjmov IIHF tak MS 2015 prispeli sumou 15 miliónov.
- MS v hokeji trvajú dlhšie ako trval Svetový pohár a zároveň MS majú podstatne viac tímov a tým aj výrazne väčší počet zápasov.
Myslím, že ak jedným z KPI organizátorov boli tržby, musia byť viac ako spokojní. Veď Svetový pohár bol z tohto pohľadu ďaleko úspešnejší ako každoročné Majstrovstvá sveta.
Návštevnosť
Celková návštevnosť na Svetovom pohári bola 265 482 divákov, čo v priemere znamená 19 800 na zápas. Kapacita Air Canada Centre tak bola v priemere obsadená na 84%. Toto bolo azda najväčším sklamaním, keďže sa hralo v hokejovo pobláznenom Toronte. Ale tak ako aj v iných športoch aj tu platí, že výsledok vždy ovplyvní konkurencia. V tom istom čase totiž svoje zápasy hral aj baseballový tím Blue Jays.
Pre porovnanie rekordnú návštevnosť na MS v hokeji mali u susedov v roku 2015 keď organizátori predali celkovo 741 690 vstupeniek, čo znamenalo priemernú návštevnosť 11 600 divákov na zápas. Na rozdiel od Svetového pohára, ktorý sa hral len v jednej hale, MS 2015 sa konali v dvoch. Keď by sme to spriemerovali, tak obsadenosť bola na úrovni 88%.
Očakávania organizátorov boli určite vyššie, avšak v porovnaní s MS sú výsledky porovnateľné.
Sledovanosť
Hodnotenie a porovnanie sledovanosti v TV najlepšie vystihuje veta – Kanada a tí ostatní.
V Kanadskej televízii dosiahla priemerná sledovanosť prenosov zo svetového pohára v TV hranicu 2.1 milióna divákov. Pre porovnanie čísla sledovanosti v kanadských televíziách z iných športových podujatí v tomto roku:
- Finálovú sériu play-off NHL (San Jose Sharks:Pitsburgh Pinguins) sledovalo priemerne o niečo menej divákov – 1.86 milióna.
- Olympijské hry v Riu mali priemernú sledovanosť 2.1 milióna divákov.
- Najvyššiu sledovanosť v Kanade spomedzi športov zaznamenal americký futbal. Super Bowl sledovalo v priemere 8.3 milióna divákov. Super Bowl je však na rozdiel od iných športov, kde sa hrajú série na viac zápasov, zápas o všetko. Jeden zápas, jeden deň, jeden víťaz.
V prípade sledovanosti v Kanade môžu byť organizátori veľmi spokojní.
Pozrime sa však na ďalšie krajiny/tímy bojujúce na Svetovom pohári.
V USA dosiahla priemerná sledovanosť zápasov Svetového pohára 425 tisíc divákov. Najviac ľudí sledovalo zápas USA:CAN 766 000 divákov. Keď si to porovnáme s inými športovými prenosmi, je to žalostne málo.
- Priemerná sledovanosť finále play off NHL – 4 milióny divákov.
- Priemer finálovej série NBA v tomto roku – 20 miliónov divákov.
- Olympijské hry v Riu pritiahli v USA k TV priemerne 27.5 milióna divákov.
- Úplne inou ligou je Super Bowl (znovu platí, že je to jeden zápas v jeden deň, na rozdiel od ostatných líg, kde sa finálové série hrajú na viac zápasov) 111.9 milióna divákov pri TV.
So sledovanosťou v ďalších krajinách to bolo podobne. Napríklad vo Fínsku top zápasy Majstrovstiev sveta dosahujú sedem miestne čísla (milióny divákov) a Svetový pohár sa týmto číslam ani zďaleka nepriblížil. To isté platí o ďalších európskych krajinách, vrátane Slovenska. Čísla o sledovanosti na Slovensku a v Čechách sa mi z verejne dostupných zdrojov nepodarilo nájsť, ale predpokladám že v porovnaní so sledovanosťou zápasov MS v hokeji sú to však omnoho nižšie čísla. Napríklad RTVS sa počas MS 2015 mohla popýšiť priemernou sledovanosťou 1.059 milióna divákov.
Z pohľadu sledovanosti mimo Kanady bol teda Svetový pohár absolútnym sklamaním.
Inovatívnosť:
Poslednou oblasťou, ktorá ma počas Svetového pohára zaujala bola oblasť nových technológií. Možno ste si všimli, niektorí možno aj uvedomili, že reklamy na mantineloch vyzerali nejako inak. Boli také jasnejšie:) Keď som pozeral prvý zápas, chvíľu som si myslel, že sú to LED panely zasadené za nejaké plexisklo. Ale pozornému odbornému oku neuniklo:), že niečo tu nesedí. Pozrel som na to bližšie a na spoluprácu som prizval dobrých pomocníkov Google a Twitter. Hneď som pochopil. Reklamy na mantineloch, ktoré sme videli my v Európe, sme videli len my. V Kanade videli úplne iné reklamy anglicky hovoriaci Kanaďania a iné vo frankofónnej časti. V USA znovu niečo celkom iné. A možno ak by náhodou vysielali zápasy Svetového pohára v Afrike, tak tam by videli síce rovnaký zápas, avšak úplne iné reklamy na mantineloch. Rozšírená realita (augmented reality) v praxi:). Počas Svetového pohára totiž použili technológiu firmy Supponor, ktorá umožňuje zmeniť výzor mantinelov podľa toho, do ktorej krajiny/regiónu je signál prenášaný. Táto technológia vie dokonca priniesť úplne iný pohľad na ten istý zápas až na úroveň jednotlivca. Preto diváci priamo v Air Canada Center videli na mantineloch pozvánky na konkrétne podujatie v ich meste, zatiaľ čo my v Európe sme v tej istej chvíli na tom istom mantineli videli reklamu na ruskú spoločnosť фонбет. Takto by to vyzeralo keby ste mohli byť na štyroch miestach naraz.
A to nebolo všetko. Svetový pohár bol premiérovo využitý aj na uplatnenie ďalších nových technológií v súťažných zápasoch. V spolupráci s firmou Sportvision organizátori umiestnili v dresoch, ako i v puku infračervené senzory, ktoré umožňovali sledovať pohyb hráčov a puku. To prinieslo mnoho nových možností na zaujímavé analýzy pre fanúšikov. Táto technológia bola predtým otestovaná počas zápasu hviezd v roku 2015.
V tomto bode bol Svetový pohár v hokeji naozaj svetový.
_________________________________________________________________
Čo si myslíte Vy?
Ak vás táto téma zaujala, alebo by ste sa chceli dozvedieť viac info, kľudne napíšte do komentára.
Ak by ste chceli poradiť v oblasti športového marketingu, rád Vám pomôžem:) Nájdete ma aj na týchto sociálnych sieťach LinkedIn, Twitter, Facebook .
Pridaj komentár