Národné olympijské domy v miestach konania Olympijských hier. Tradícia ich organizovania je relatívne krátka, veď začala len nedávno, začiatkom 90tych rokov. V Riu ich nájdeme takmer 30. Slúžia ako „prechodné ambasády športu“ jednotlivých štátov. Sú miestom stretnutí športovcov, štátnych predstaviteľov, funkcionárov, médií, hostí a v mnohých prípadoch aj bežných návštevníkov. Zároveň sú to miesta, kde sa oslavujú získané medaily a kde majú národné médiá priestor na vyspovedanie svojich športovcov. Mňa ako vždy zaujíma ako sa táto záležitosť dá a ako ju využívajú jednotlivé subjekty v rámci športového marketingu a biznisu v športe. Tak ako vo všetkom, tak aj v športovom marketingu platí, že ten kto tomu dá zaujímavú myšlienku, vystúpi zo svojej komfortnej zóny a spraví pár krokov naviac, ten vyhráva.
Je niekoľko vecí, ktoré sú vo všetkých národných domoch rovnaké. V každom národnom dome nájdete množstvo športovcov, funkcionárov, sponzorov, politikov, novinárov a hostí. V každej takejto dočasnej „ambasáde“ nájdete prezentáciu krajiny, jej histórie, kultúry, turistických možností a pod. Taktiež v každom národnom dome máte možnosť ochutnať gastronómiu danej krajiny.
V čom sa jednotlivé koncepty líšia sú samozrejme dizajn a umiestnenie (pláž, historické budovy, blízkosť Olympijskej dediny a pod). V neposlednom rade sa líšia aj v režime fungovania (každý deň počas celej olympiády, alebo len vo vybraných dňoch a časoch). Ďalším odlišujúcim parametrom je, že niektoré fungujú len pre pozvaných hostí (napr. USA a Čína), alebo, ako je tomu vo väčšine prípadov, sú otvorené aj pre bežných fanúšikov. Spomedzi tých, ktoré sú aj pre fanúšikov, sú niektoré bez vstupného, sú však aj také kde zaplatíte nemalé vstupné. Ak by to niekoho zaujímalo tu nájde adresy všetkých národných domov a viac informácií o nich: http://bit.ly/2bbqMVf.
Niektoré krajiny berú organizáciu národných domov naozaj ako povinnú jazdu pre sponzorov, funkcionárov, médiá, športovcov a rodinných príslušníkov. Niektoré svoje národné domy ani neorganizujú. Iné v tom ale vidia úžasnú príležitosť na využitie potenciálu z hľadiska biznisu a športového marketingu. V Riu ma zaujali tri koncepty, ktoré sa podľa mňa významne líšia od ostatných – tradičnejších.
#BritishHouseRio
Britský dom v Riu ma okrem vizuálnej stránky zaujal hlavne svojím programom a jeho poňatím.
Aj tu v programe nájdete hudobné vystúpenia a ďalší kultúrny program. V jednom je však britský dom v Riu jedinečný. Jeho programu dominuje téma BIZNIS. Briti to poňali úplne inak ako ostatné krajiny. Vo svojom národnom dome hneď na úvod Olympiády, keď je vzhľadom na otvárací ceremoniál v dejisku najviac vplyvných politikov a biznismenov, pripravili dve veľké konferencie s ekonomickou tematikou. Prvou bola konferencia o obchodných príležitostiach a investovaní v Británii – The GREAT Global Investment Conference za účasti najvyšších predstaviteľov Veľkej Británie. Využili tak moment konania top športového podujatia a prítomnosť dôležitých osobností na prezentáciu svojej krajiny z pohľadu obchodu a investičných príležitostí.
V ďalších dňoch pokračovali v biznisovom nastavení programu a nasledovalo dvojdňové podujatie „Start-Up Games“, kde ponúkli 50 začínajúcim podnikateľom (Start-Upom) možnosť vyhrať mentoring, zviditeľniť sa, a zároveň nadviazať dôležité kontakty z prostredia investorov a biznisu z Veľkej Británie. V dnešnom svete o start-upoch počúvame z každej strany, avšak len Británia tejto téme venovala dvojdňovú „konferenciu“ plnú prednášok, zaujímavých rečníkov, prípadových štúdií a nadväzovania kontaktov. A to všetko v existujúcich priestoroch britského domu. Tomu sa povie efektívne využitie investícií.
#HHH2016 (Holland Heineken House)
Jedným z najobľúbenejším národných domov, najmä z pohľadu fanúšikov, je určite ten holandský. Heineken síce nie je oficiálnym partnerom holandského olympijského výboru, avšak pivný gigant už 13ty krát organizuje tento oficiálny národný dom holandského olympijského výboru. Nenájdete tu prezentáciu iných sponzorov, všetko je pod hlavičkou značky Heineken a je to v podstate jedna párty pre fanúšikov nielen z Holandska, ale z celého sveta. Za vstupné 45€ na deň zažijete množstvo zábavy. Kapacita je limitovaná na 4 000 ľudí denne a o túto masu sa stará 220 členný personál.
Tento koncept je výnimočný v tom, že Heineken namiesto investovania niekoľko miliónov € do „oficiálneho partnerstva s holandským olympijským výborom“, prišiel s inovatívnym konceptom a každé dva roky zorganizuje Holland Heineken House a tým je určite jedným z najvýznamnejších podporovateľom holandského olympijského výboru a zároveň získal niečo jedinečné.
#NBAHouseRio
Tretím zaujímavým konceptom síce nie je národný dom, ale je to oficiálny dom severoamerickej basketbalovej súťaže NBA. V podstate je to jediná športová súťaž, ktorá využíva olympiádu na svoju propagáciu. Isto to súvisí aj s účasťou DreamTeamu USA, ktorý je zložený z hviezd NBA, ale aj tak je to zaujímavý počin.
Dve zaujímavosti na záver.
Tokio ako nastávajúci organizátor letných hier má tiež svoj prezentačný dom. Zaujímavé je, že len pár dní pred olympiádou tokijský mestský parlament zrušil plánovanú cestu 27 poslancov do Ria, vzhľadom na príliš vysoké náklady oproti očakávaniam. Tento krok prišiel pár dní po tom, ako šéf Tokia (niečo ako primátor) Yoichi Masuzoe rezignoval, vzhľadom na podozrenia z organizovania príliš drahých obchodných pracovných ciest. Takže Tokio2020 nebudú v Riu reprezentovať žiadni oficiálni politickí predstavitelia.
Druhá zaujímavosť sa týka nášho, slovenského domu. Jeho organizátorom je Slovenský olympijský výbor (SOV). Ako taký má medzi oficiálnymi partnermi značku Zlatý Bažant z portfólia spoločnosti Heineken. Na moje prekvapenie, ten istý SOV má v rámci „Slovenského domu“ partnera pivo značky Urpiner. Toto mi príde minimálne zvláštne, keďže hlavne v olympijskom hnutí na celom svete je produktová exkluzivita partnerov dodržiavaná veľmi dôsledne. Foto zo slovenského domu si možete pozrieť napr. na Instagrame po zadaní #slovakhouse.
Ak vás niečo k tejto téme zaujíma, alebo sa chcete dozvedieť viac info, kľudne napíšte do komentára.
Ak by ste chceli poradiť v oblasti športového marketingu, rád Vám pomôžem:) Nájdete ma aj na týchto sociálnych sieťach LinkedIn Twitter, Facebook .
Pridaj komentár