V tomto týždni som sa stretol s troma zaujímavými informáciami z oblasti športového marketingu, ktoré vyvolali búrlivú diskusiu jednak medzi odborníkmi ale aj v širokej verejnosti. McDonald’s po 41 (!) rokoch predčasne končí ako Top sponzor Olympijských hier. George Hagi, asi najslávnejší rumunský futbalista všetkých čias, odmietol sponzorskú zmluvu na 2 milióny eur od stávkovej spoločnosti za názov svojho štadiónu. A do tretice, vo štvrtok Slovenský zväz ľadového hokeja oznámil svojho nového sponzora – St.Nicolaus. Tieto tri prípady reprezentujú tri segmenty trhu (rýchle občerstvenie, hazard/stávkové spoločnosti a alkohol ), ktoré sú z pohľadu športu a hlavne vplyvu na mládež vnímané na celom svete veľmi kontroverzne.
Na úvod musím povedať, že som svoju kariéru v športe a marketingu začínal ešte koncom 90-tych rokov na podujatiach masívne sponzorovaných značkou cigariet West (West motocross, West extraliga atď.). Neskôr som bol viac ako 7 rokov zodpovedným za sponzoring v spoločnosti Heineken Slovensko a v dobe 2002-2009 sme boli jedným z najväčších sponzorov v slovenskom športe. Predovšetkým prostredníctvom značky Corgoň (čo je síce „len“ pivo, ale vníma sa ako alkohol) sme boli partnermi najmä vo futbale a hokeji, ale aj v tenise, maratónoch a ďalších športoch. V tejto problematike som teda do istej miery ovplyvnený svojou predchádzajúcou kariérou.
Sledujúc reakcie ľudí na vyššie uvedené správy v offline aj online prostredí je zrejmé, že táto téma je vskutku kontroverzná. Diskusie k nej sa vedú v dvoch úrovniach. Etickej a pragmatickej. Hlavne, čo sa týka vplyvu na deti a mládež, ich zdravie a mentálny vývoj. Jedna skupina odsudzuje spoločnosti z prostredia rýchleho občerstvenia, stávkového biznisu a výroby alkoholu za to, že sa spájajú so športom. To je ten pohľad etický.
“Poďme u detí od malička budovať pozitívny vzťah k tvrdému alkoholu”
Na druhej strane je veľká skupina ľudí, ktorí s tým až taký problém nemajú, a chápu, že bez peňazí sa šport robiť nedá. A hlavne v našich podmienkach nedostatku financií v športe. To je ten uhol pragmatickejší uhol pohľadu.
„Hazard je OK, alkohol a cigarety nie? Kto to vie a môže posúdiť? Ťažká dilema.“
Pozrime sa trochu bližšie na tri spomínané segmenty a na zaujímavosti z posledných dní, ktoré sa v športovom biznise udiali.
McDonald’s /Coca Cola/Pepsi Cola
Viacero značiek z oblasti rýchleho občerstvenia ale aj „sladených nápojov“ využíva vo svojom marketingu šport ako jednu z komunikačných platforiem. Cielia pritom na mladú generáciu a dokonca priamo na deti. V tomto prípade sú názory na takéto partnerstvá rôznorodé.
U nás sa napríklad už 19 rokov organizuje vďaka podpore firiem najväčší žiacky futbalový turnaj na Slovensku. Predtým to bol Coca Cola školský pohár, dnes je to McDonald´s Cup. Minulý rok sa ho zúčastnilo viac ako 12 000 detí. Nepoznám inú firmu, ktorá by na Slovensku tak dlhodobo organizovala takto veľký turnaj pre deti, či už vo futbale, alebo inom športe. Takže vďaka rozpočtu spoločnosti McDonald´s každoročne športuje niekoľko tisíc detí na Slovensku. A úprimne, keď športujú a potom raz za čas zájdu do fast foodu, je to asi menšie zlo, ako keď sedia doma na zadku a nezdravo sa stravujú. Či?
Teraz však k prípadu, ktorý prekvapil aj mňa. V piatok minulý týždeň ohlásili oficiálne MOV a McDonald´s predčasné ukončenie spolupráce. Od toho dňa už McDonald´s nie je TOP partnerom Olympijských hier. Toto partnerstvo trvalo 41 (!) rokov. Sám by som bol zvedavý na dôvody, tie sa však nedozviemeJ . Faktom je, že to bolo jedno z najdlhších partnerstiev vo svete športového biznisu vôbec.
Bol podľa Vás McDonald´s 41 rokov dobrým či zlým sponzorom Olympijských hier?
Stávkové spoločnosti/Hazard:
Druhou kontroverznou oblasťou je hazard.
Stačí sa pozrieť na oficiálne názvy súťaží našich dvoch najpopulárnejších športov. Fortuna liga vo futbale a Tipsport liga v hokeji. Obe dve najpopulárnejšie súťaže majú titulárnych sponzorov z prostredia stávkových kancelárií. Je to etické? Aký má vplyv sponzoring týchto spoločností na deti, dospelých a žiaľ mnohokrát aj na hráčov? Naviac, to nie je len o stávkových spoločnostiach, ale aj o kasínach, herniach a iných „hazardných“ hrách. Napríklad reklamy herne Rebuy Stars môžete vidieť na viacerých zimných štadiónoch na Slovensku. Všetky tieto aktivity sú samozrejme v súlade so zákonom.
Rovnako je tomu aj vo svete. Mnoho klubov, súťaží, športovcov sa spája so stávkovými kanceláriami a inými subjektami z prostredia hazardu. Napríklad Poker Stars má ako tváre svojich kampaní dlhodobo najväčšie svetové hviezdy Ronalda, Neymara a iných. Taktiež značka b.win bola a je veľmi viditeľná vo svete športu. Aj keď už menej ako v minulých rokoch.
Poďme sa však pozrieť aj trochu do histórie. Lotérie sú tiež istou formou hazardu. Výnosy z lotérií sú historicky v mnohých krajinách sveta hlavným zdrojom financovania športu. Bolo tomu tak aj u nás. Veď Sazka/Športka boli v 60tych rokoch vytvorené športovými organizáciami (CSTV) s cieľom získavať financie na rozvoj športu. To kam sa to vyvinulo, je už na inú diskusiu.
Spomeniem ďalšíu zaujímavosť z posledných dní.
Georghe Hagi, najslávnejší rumunský futbalista všetkých čias, investoval v roku 2009 cca 10 miliónov € a založil svoj klub spolu s mládežníckou akadémiou s názvom Viitorul Constanta. Pred pár dňami som zachytil informáciu, že Hagi odmietol ponuku na 2 milióny €, ktorú dostal od stávkovej spoločnosti za názov štadióna. Údajne to komentoval slovami „Prepáčte, ale nerobím biznis so stávkovými spoločnosťami“.
Myslíte, že v našom športe existuje takáto možnosť voľby? Dá sa odmietnuť sponzora z etického hľadiska, ak viem, že iného nájdem ťažko? Vezmite si len historické názvy našej najvyššej futbalovej súťaže za ostatných 20 rokov: Mars superliga (cigarety), Corgoň liga (alkohol) a Fortuna liga (stávková kancelária). Myslíte, že by futbalisti tiež nemali radšej v názve napr. Volkswagen, Kiu, Peugeot, alebo Samsung? Muselo by sa však zmeniť veľa vecí, aby mohli mať ten luxus si vyberať.
Alkohol:
Oznámenie partnerstva slovenského hokeja so značkou St.Nicolaus vyvolalo vášnivú diskusiu. Znovu sme pri dileme etika vs. pragmatizmus. Podľa mňa sú tu tri kľúčové otázky:
Prvou je, či je to v súlade so zákonom. Odpoveď je áno. Reklamu alkoholu ako i jeho predaj regulujú zákon o reklame a zákon o organizovaní verejných športových podujatí. Reklama na športoviskách zakázaná nie je, a pokiaľ polícia, alebo organizátor neoznačia zápas/podujatie za rizikový, nie je zakázané ani predávať alkohol.
Druhou otázkou je či je to vhodné/etické. Na to si musí odpovedať každý sám za seba. Osobne s tým problém nemám, za predpokladu „samoregulácie“ aktivít značky St.Nicolaus.
A posledná tretia otázka je či to pomôže rozvoju športu, v tomto prípade hokeju. Na túto otázku mám jednoznačnú odpoveď, áno. Za posledných cca 8 rokov do hokeja nevstúpil žiadny väčší sponzor, a zväz v prevažnej miere benefitoval len z verejných zdrojov a z niekoľkých málo partnerov. A tak to aj dopadlo, že namiesto rozvoja spadol na úplné dno.
Dnes, najmä vďaka zmenám vo vedení, sa na zväze veci rozhýbali. To pritiahlo nových partnerov ako Kaufland, St.Nicolaus a onedlho pribudnú aj ďalší. Toto všetko vytvára podmienky na to, aby sa udialo presne to, po čom všetci volajú. ROZVOJ. Bez veľkých partnerov to jednoducho nejde. Nemyslím si, že St.Nicolaus bude cieliť svoje aktivity v hokeji na deti a mladistvých. A to, že alkohol je bežnou súčasťou života na Slovensku je fakt, ktorý nezmeníme ani prohibíciou. Čo tak využiť toto partnerstvo a prostriedky z neho v pozitívnom smere? Vychovávať našu mládež aktivitami v rámci zodpovednej konzumácie alkoholu? Takýchto aktivít robí napríklad Heineken neúrekom a je pritom veľkým sponzorom futbalu, rugby a najnovšie aj F1. Podobných príkladov vo svete je mnoho, stačí sa inšpirovať.
Keď si to takto vyhodnotím, u mňa jednoznačne prevláda pragmatizmus. Aký je Váš pohľad na túto problematiku?
Je podľa Vás v poriadku, že sa značka alkoholu St.Nicolaus stala partnerom Slovenského zväzu ľadového hokeja?
—————————————————————————
Ak vás táto téma zaujala, alebo by ste sa chceli dozvedieť viac info, kľudne napíšte do komentára.
Ak by ste chceli poradiť v oblasti športového marketingu, rád Vám pomôžem:) Nájdete ma aj na týchto sociálnych sieťach LinkedIn, Twitter, Facebook .
